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Do Samba às Vendas: Como o Carnaval Impulsiona Marcas (Incluindo a Sua)

Foto do escritor: Christopher SuttenfieldChristopher Suttenfield

Por Que o Carnaval Não É Só Confete e Caipirinha

O Carnaval no Brasil não é só uma festa. É uma obsessão cultural que toma conta do país por semanas. Para as marcas, é uma chance de ouro para se conectar com 70% dos brasileiros que mergulham na folia. Mas para se destacar, não basta fazer anúncios chamativos. É preciso campanhas que pareçam locais, soem humanas e falem direto com o que os brasileiros realmente valorizam. Vamos ver como marcas acertaram nesse equilíbrio, de cibersegurança a moda, e como você também pode.


O “Bloco Seguro”: Quando a Cibersegurança Encontrou o Samba

Em 2023, os foliões do Carnaval do Rio enfrentaram um aumento em golpes de QR code. Uma grande empresa de cibersegurança lançou o “Bloco Seguro”. Eles se juntaram a apps de pagamento como o PicPay para incluir alertas de fraude em tempo real. Mas o pulo do gato? Usar Reels no Instagram com passistas de samba ensinando a identificar links falsos. Um vídeo viral dizia: “Se o QR code dançar mais que você, desconfie!”. Resultado? Queda de 2% nas fraudes e mais de 1 milhão de views no TikTok. Moral da história: até marcas técnicas podem vencer no Carnaval se falarem sua língua.





A Live Acidental da Stone Pagamentos Que Quebrou a Internet

Imagine: em 2022, Ana Beatriz Costa, então assistente de mídias sociais da Stone Pagamentos, acabou transmitindo ao vivo o desfile de um bloco de Carnaval no Instagram da empresa, em vez do seu perfil pessoal. Pânico? Nem pensar. A Stone transformou o erro em “Carnaval Sem Filtro”, convidando seguidores a compartilhar seus próprios momentos caóticos da folia com a hashtag #VazouMeuCarnaval. A campanha bombou: 2,5 milhões de impressões e destaque na Exame. Lição? Erros humanos deixam sua marca mais... humana.


A Revolução Eco-Glitter da Renner: Carnaval Sem Lixo

Em 2024, a Renner surfou na onda sustentável com o “Carnaval Reciclado”. Eles promoveram oficinas na Vila Madalena (SP), ensinando a transformar retalhos e plástico em fantasias. A hashtag #CarnavalSemDesperdício gerou buzz nas redes e reforçou o posicionamento sustentável da marca (dados de vendas são internos). Por que deu certo? Em vez de dar sermão, a Renner deixou os brasileiros mostrarem criatividade e consciência.


Os Blocos das Quebradas da Brahma: Cerveja, Batucada e Ação Social

Em 2023, a Brahma (Ambev) largou os palcos de Copacabana para apoiar blocos em favelas como o Complexo do Alemão (RJ). O “Bloco das Quebradas” financiou artistas locais, segurança e limpeza, além de transmitir shows ao vivo no Twitch. Resultado? Aumento de 37% na afinidade com a marca nas comunidades e alta de 22% nas vendas nos comércios parceiros. Carnaval não é sobre estar em todo lugar, mas no lugar certo.


O Truque da Nubank: Crédito para Curtir sem Culpa

Em 2024, a Nubank conquistou a Geração Z com o “Crédito para Curtir”. A jogada? Um aumento temporário no limite para quem acertasse um “Quiz de Sobrevivência no Carnaval” (perguntas como: “Quanto glitter é glitter demais?”). Vídeos de influencers errando contas de fantasia viralizaram, gerando engajamento e downloads do app durante a folia. A lição? Até fintechs podem entrar na zoeira… se souberem dosar a responsa.


O Segredo: O Que Essas Marcas Fizeram Certo

  • Falaram como gente: A Guardian Digital mirou nos golpes do Rio. A Brahma celebrou as quebradas.

  • Transformaram defeitos em diferencial: A Stone abraçou o vacilo. A Renner fez sustentabilidade ser cool.

  • Deram o protagonismo ao público: Convidaram para posts espontâneos ou fantasias DIY.


Pronto para Fazer do Carnaval o Seu Momento?

O Carnaval é barulhento, caótico e profundamente pessoal. Por isso funciona. Na The New Standard, criamos campanhas que não apenas surfam na onda, mas viram parte da festa. Combinamos insights culturais afiados com criatividade orientada por dados para garantir que sua mensagem não seja só vista. Seja lembrada.

Não entre na folia. Lidere-a.

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