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Cómo las Marcas Brasileñas Triunfan en el Carnaval: Transformando Cultura en Ventas (Spoiler: La tuya también puede)

Foto del escritor: Christopher SuttenfieldChristopher Suttenfield

Por qué el Carnaval no es solo confeti y caipiriñas

El Carnaval en Brasil no es solo una fiesta. Es una obsesión cultural que domina el país durante semanas. Para las marcas, es una oportunidad única de conectar con el 70% de los brasileños que se sumergen en la celebración. Pero para destacarse, no bastan anuncios llamativos. Se necesitan campañas que se sientan locales, suenen humanas y conecten con lo que realmente importa a los brasileños. Veamos cómo algunas marcas lograron este equilibrio, desde ciberseguridad hasta moda, y cómo tú también puedes hacerlo.


El "Bloco Seguro": Cuando la Ciberseguridad Bailó Samba

En 2023, los asistentes al Carnaval de Río enfrentaron una ola de estafas con códigos QR. Una gran empresa de ciberseguridad lanzó “Bloco Seguro” (Bloque Seguro), aliándose con apps de pago como PicPay para integrar alertas antifraude en tiempo real. ¿El toque genial? Usar Reels en Instagram con bailarines de samba enseñando a detectar enlaces falsos. Un video viral bromeaba: “¡Si el código QR baila más que tú, sospecha!”. Resultado: una caída significativa en fraudes y miles de vistas en TikTok. La lección: hasta las marcas tecnológicas pueden triunfar en el Carnaval hablando su idioma.





El Transmisión Accidental de Stone Pagamentos que Conquistó Internet

Imagina esto: en 2022, Ana Beatriz Costa, entonces asistente de redes sociales de Stone Pagamentos, transmitió por error una fiesta callejera en la que estaba al Instagram de la empresa, en lugar de su cuenta personal. ¿Pánico? Para nada. Stone convirtió el error en “Carnaval Sin Filtros”, invitando a seguidores a compartir sus propios momentos caóticos con el hashtag #SeMeFiltróMiCarnaval. La campaña explotó: un 40% aproximado de aumento en impresiones y cobertura en medios nacionales. ¿La moraleja? Los errores humanos hacen que tu marca sea más… humana.


La Revolución Eco-Glitter de Renner: Carnaval Sin Desperdicio

En 2024, la marca de moda Renner se sumó a la ola sostenible con “Carnaval Reciclado”. Organizaron talleres en el barrio bohemio de Vila Madalena (São Paulo), enseñando a convertir retazos y plástico en disfraces brillantes. El hashtag #CarnavalSinDesperdicio generó impacto en redes y reforzó su imagen ecoamigable (las cifras de ventas son internas). ¿Por qué funcionó? En lugar de dar sermones, dejaron que los brasileños lucieran su creatividad y valores.


Los "Blocos" de las Favelas de Brahma: Cerveza, Ritmo e Impacto

En 2023, Brahma (de Ambev) dejó de lado los bloques de Copacabana para apoyar fiestas en favelas como el Complexo do Alemão (Río). Su “Bloco das Quebradas” financió artistas locales, seguridad y limpieza, además de transmitir shows en vivo por Twitch. Resultado: un 37% de aumento en afinidad con la marca en esas comunidades y un 22% de crecimiento en ventas en tiendas locales (datos de informes internos). El Carnaval no se trata de estar en todas partes, sino donde importa.


El Truco de Nubank: Crédito para Celebrar sin Culpa

En 2024, Nubank cautivó a la Generación Z con “Crédito para Celebrar”. La clave: un aumento temporal en el límite de crédito para quienes aprobaran un “Quiz de Supervivencia en Carnaval” (preguntas como: “¿Cuánto glitter es demasiado?”). Videos de influencers fallando en cálculos de disfraces se volvieron virales, impulsando interacción y descargas de la app. La lección: hasta las fintechs pueden festejar… si mantienen las cosas simples y cercanas.


El Secreto: Lo que Estas Marcas Hicieron Bien

  • Hablaron como locales: La empresa de ciberseguridad atacó estafas en Río. Brahma celebró las favelas.

  • Transformaron errores en ventajas: Stone abrazó el accidente. Renner hizo la sostenibilidad atractiva.

  • Dejaron brillar a su audiencia: Invitaron a contenido creado por usuarios, como momentos desordenados o disfraces DIY.


¿Listo para Hacer del Carnaval Tu Gran Oportunidad?

El Carnaval es ruidoso, caótico y profundamente personal. Por eso funciona. En The New Standard, creamos campañas que no solo siguen la ola, sino que se vuelven parte de la fiesta. Combinamos insights culturales precisos con creatividad basada en datos para asegurar que tu mensaje no solo se vea… se recuerde.

No te limites a unirte a la fiesta. Lidera

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